如果年轻，请不要哭泣，努力GUCCI！

周冬雨参加伦敦时装周，油头、皮草、亮片裙时尚登场，不出意外上了热搜。

谁能想到，刚出道就被人诟病腿粗、土气、长相不好看的小女孩，如今“视”途上金马奖“影后”加身，更是在时尚路途上打了一个漂亮的翻身仗——成了大家的穿搭典范。

今天要聊的品牌，有着和周冬雨类似的经历 —— 古驰GUCCI！我们先从4位亚洲地区古驰代言人来感受这几年它的风格变化。

黄晓明

2008年 亚洲代言人

李冰冰

2013年 全球全线品牌代言人

李宇春

2016年-至今 亚洲代言人

倪妮

2018年-至今 眼镜形象大使

如果说李冰冰沉稳大方的气质扭转了黄晓明的油腻俗气，那么李宇春的前卫时尚和倪妮的优雅冷艳完美契合了古驰GUCCI如今的品牌调性。

可惜的是，虽然李冰冰改变了古驰的品牌形象，却没能帮助他们提升业绩。在2013年李冰冰刚成为全球代言人的时候，当年业绩直线下滑。

亚力山卓·米开理 Alessandro Michele

GUCCI 时尚创意总监

真正成为古驰GUCCI救世主的是本篇文章的主角，也是古驰2015年新上任的时尚创意总监 亚力山卓·米开理 Alessandro Michele。

2018年，以路易·威登LV、纪梵希GIVENCHY等为核心品牌的LVMH集团销售额和利润都创下了新纪录。销售额约为468亿欧元，同比增长10%。

而开云集团Kering全年销售额为136.65亿欧元，同比增长26.3%。旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年销售额首次突破80亿欧元大关，成为LV有力的竞争对手。

其他老牌奢侈品品牌，诸如普拉达Prada、爱马仕Hermes则是业绩堪忧。

古驰作为一个时尚奢侈品品牌，有这样势如破竹般的业绩涨幅，根本还是归因于它的设计 —— 亚力山卓·米开理上任后对品牌设计果断全线“大换血”，古驰瞬间风靡整个时尚圈。

如果你认为这只是一时兴起，那么自2015年以来古驰逐年上涨的业绩告诉你，2020年它依然会是时尚圈宠儿。

亚力山卓·米开理（后文均称为 米开理）坚信“时尚是审美观放大的表达”，所以古驰新风格处处透露着这位来自意大利罗马的设计师的元素。

新古驰的最大特点就是将艺术史作为设计的灵感源泉。

从建筑、宗教到神话，从古希腊古罗马、伊丽莎白到维多利亚，从意大利、英国到法国……一切与艺术和美相关的，米开理都大胆地将之倾注到自己的设计中。作品充斥着复古与创新的矛盾感。

比如说……

– Gucci 2020年 度假系列 秀场-

“过去的世界，正因为它是一个不再存在的世界，它的古老才可以唤起人的渴求”。（图中秀场的横幅中的内容）

——法国历史学家保罗·韦纳（Paul Veyne)

GUCCI2020年度假秀用心理学、哲学、史学、艺术文化，展示人们在度假休闲时是最美好的奢华生活。选在罗马的卡比托纳（Capitoline）博物馆举行。

开幕前，每位宾客立体镜像的座位上都留有一个小手电筒，它的用途就是要让宾客们用它微弱的光芒聚焦观看表演。

手电筒的光虽微弱，但它可以让人们自己决定去看什么，用你手中的光照亮看到的宝贝。

这是世界上最古老的博物馆，后由艺术家米开朗基罗设计的文化艺术博物馆，里面有希腊的神话雕像与文艺复兴时期的艺术作品。

法官袍/古罗马长袍/拜占庭法衣/牧师袍

这场秀设在过去与现在共存的背景下，让人想到了古罗马时期的长袍（Togas)，接着演变成了牧师袍、学士服、法官袍，金碧辉煌的拜占庭法衣（Robes)装饰着珠宝与蕾丝，斗篷外套回忆起教皇的圣衣。

2017 Gucci秋冬

2018 Gucci 早春

往年古驰的秀场设计都会与艺术紧密联系，无处不在展现“米开理式美学”。

2018 Gucci早春系列在佛罗伦萨的piti palace拉开了序幕。充满中世纪美学、文艺复兴时期经典的宫殿，成为了Gucci的秀场。

2017 Gucci秋冬借助不同空间的交融、充足，来阐述多元化的灵感和美学。

– GG Marmont系列手袋 宣传照 –

GGMarmont手袋

GG Marmont

《圣马太蒙召》1599年,布面油画

卡拉瓦乔 Caravaggio

上图是古驰GG Marmont系列的手袋广告照片和意大利画家卡拉瓦乔的油画作品，在小图看不清晰的情况下，是不是两幅图片的光影感十分相似？照片、油画傻傻分不清楚。

– Guccy ss 2018年宣传海报 –

Guccy ss 18

宣传海报部分

伊丽莎白一世

上图古驰2018年春夏海报的节选图中女子发型参考了伊丽莎白一世时期的样式。图中的鞋子也是古驰的经典高跟鞋，复古的让人联想到太阳王路易十四的高跟鞋。

GG中跟乐福鞋

GG Marmont

《路易十四肖像》1701年,布面油画

里戈

同时，米开理的古驰还有一个显著特点——无性别设计。但是，值得注意的是，无性别≠中性风。当然这种中性风早在路易十四时期就已经初现端倪了。看到米开理设计下的男装，联想到的是旧时期的欧洲贵族。

2018年 早春

法剧《凡尔赛》剧照 路易十四扮相

消费者早就不是原来的样子了，他们的审美不再单一，他们变得多元化，流动化，所以视觉传播变得异常重要。有人说：不被大众提及的品牌，才是真正可怕的。因为它意味着被市场遗忘。

米开理非常明确地知道古驰的品牌风格，也非常清楚在一众经典奢侈品品牌风格下，有一个抢眼而又有辨识度的风格是多么重要。

米开理适时地创造了“Guccy”——“古驰化”时代（Gucci中世纪拼法）。像宗教信仰一般，让消费者们臣服于他的“消费哲学”之下，成为古驰的“教徒”。

那么，在这种极繁美学的时尚风格，我们应该如何驾驭呢？

1、优雅大气风 白色+金属配饰

倪妮的清浅气质难得将繁复奢华的古驰，穿出了一种日系风。

用大面积的白色，奠定整体的干净温柔的风格。领口、袖口的海军红白蓝条纹，打破沉闷，提升时尚感。方形金丝边眼睛，呼应带有金属色的波士顿包，为整体造型制造了精致。

2、休闲帅气风 亮片+宽松大T

齐肩短发的文琪，配上凌厉不羁的眼神。彩色亮片的宽松大T无疑是帅女孩的穿搭圣品，配上小爱心Sylvie，时尚帅气小女孩就是你了。

3、时尚约会装 吊带+毛边牛仔

几何剪裁的背心，配上毛边的牛仔小短裙和时髦的白色短靴。既是男朋友身边的可爱小女人，又是个性的时尚达人。

如果年轻，请不要哭泣，努力GUCCI！