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Saint Laurent 这个成立于 1963 年的品牌，创办人 Yves Saint Lauren 先生他用服装带领女性走往独立之路，加上他迷人的恋爱故事，都让这个品牌成为永恆的经典。事过境迁到了现今，Saint Laurent 这个品牌性感又具个性的形象深植人心，而 YSL 这三个字母缩写的 Logo 也已不再只是品牌的识别，而是女性时髦的象徵。
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YSL 这与 Saint Laurent 共生的 Logo，其实一度消失在品牌中，而那一次的改革也引起许多 Saint Laurent 铁粉的反弹，就连许多资深的时尚评论家，都无法接受这个 Logo 的消失。究竟这个符号对于 Saint Laurent 有多大的重要性？让它的消失在时尚掀起革名，侬编这次就来分享关于 Saint Laurent 这个品牌与 Logo 的 10 个小故事。
一件裤装解放女性
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在 1966 年，Saint Laurent 先生推出的 Le Smoking 女士西装撼动了巴黎！在过去法国女性穿著裤装，被视为一种伤风败俗的装扮，过去 Marlene Dietrich 还因为穿著裤装而被送进警局，因此品牌在60-70年代这个女权主义刚崛起的时期推出裤装时，无疑是对时装圈丢下震撼弹，更被视为解放女性的象徵。
服装与艺术并行
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许多设计师向来很懂得向艺术取经，但很少人是象 Saint Laurent 先生这样，将画作直接呈现于服装上，但却又毫无违和！在 1965 年 Saint Laurent 先生受到荷兰艺术家 Piet Mondrian 作品的影响，将《Composition with Large Red Plane, Yellow, Black, Gray and Blue》这幅著名的画作，拆解成色块，并做成名为 Mondrian Dress 的洋装，让艺术与时尚并行。
提倡多元的先锋
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当今许多品牌再谈 “多元” 这个词，并在伸展台上打破性别及肤色人种，让时尚拥有个多样貌，但早在 1985 年 Saint Laurent 先生就以模特儿 Iman Abdulmajid 为缪思，发表了高订系列作品「African Queen」，找来黑人模特儿走上伸展台，打破过去对于美的认知。
设计师接手的扭转
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2002年 1月 22 日是时尚界最重要的一天，Saint Laurent 先生本人正式告别，在最后一场高级订製服的谢幕秀，展出了他 277 套经典服装，在两千多个嘉宾的鼓掌下，Saint Laurent 先生正式退休，之后则由他亲自钦点的 Alber Elbaz 执掌 3 季。在 Gucci 集团收购后，Tom Ford 的接手则让品牌呈现出性感的风貌。接著，设计师 Stefano Pilati 在 2004 年从 Tom Ford 手中接下了品牌，让 Saint Laurent 配成为销售主轴，品牌在 2012 年，迎接了明星级创意总监 Hedi Slimane，则掀起了 Logo 的殊死战。
YSL Logo 的存亡战
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2012 年 Hedi Slimane 接手后的第一件事，便是将品牌拥有衬线优雅的 Yves Saint Lauren，大刀阔斧的改成 Yves Saint Paris，运用 Helvetica 这种无衬线的简约字体，并在设计上抽离大部分 YSL 字样，让过去习惯品牌 Logo 的人及评论家有许多反弹。 Hedi Slimane对于外界的抨击，则在他接受《W》杂志访问时澄清，他此举动是让品牌Logo 回归到 1966 年 Yves Saint Laurent 和恋人 Pierre Bergé 在 1966 年成立的首家成衣店当时的招牌字样。
Logo的诞生
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这个字重迭的设计，是在 1963 年由乌克兰裔的知名巴黎艺术家 A. M. Cassandre (Adolphe Jean-Marie Mouron) 专为圣罗兰先生所设计，该字体让中字母在简约的线条中藏有细节设计的衬字，并融合并将发明于十五世纪的 Roman（罗马字体）及义大利斜体字，再将三个字重迭排列，让整体优雅且和谐的呈现。
为什么不能没有它
YSL 为什么这三个字母为如此重要？有平面设计师说到，艺术家 Cassandre 打破当时印刷体不能与手写体并存的不成文规定，并能将其结合后却毫无违和，因此在平面设计上此举是一项非常大的突破，直至今日我们看见的 Logo 设计中，也鲜少有这样的作法。
简约字体唯一救赎
近年来各品牌在年轻化的第一步，就是先将品牌Logo简化。当今一线品牌，许多设计师都以粗体俐落无衬垫的设计为主，有此一说是为了迎接数位时代的到来，这样的字型在 Instagram 等图像式的社群媒体上比较容易被阅读，因此许多品牌纷纷往这样的自行发展，但 YSL 的字样至今仍让人著迷的原因在于，它游走于简约字体与衬线设计之间，即便至今在看这三个字样，它依然不过时。
IT Bag都有它
YSL 这个 Logo 不只是对于品牌的历史有其重要性，更是当今 Saint Laurent 的销售救星，品牌旗下热卖的Kate、Niki、Lou 等包款皆有它的身影，上网搜寻街拍出镜率最高的 Saint Laurent 包款中，全部都拥有 YSL Logo 字样。
使用的广泛性
如果你以为 YSL Logo 只适合存在于包款上的话，那你就错了！该品牌在鞋履上，更运用 YSL 字样呈现鞋跟，在各项配件中，更在太阳眼镜、耳环眼镜等饰品中，都能看见这个 Logo 的身影，延伸到品牌彩妆上，该品牌的唇膏、粉底等彩妆品，也因为 YSL 三个斗大的字样而成为女人的最爱。