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秋冬大衣该怎么买？Burberry 这个字一定曾出现在你挑大衣外套的选项裡，这个由 Thomas Burberry 于 1856 年创立的品牌，至今已走过 160 年以上的历史，怎么样在这个用包包成为决胜点的时尚圈裡，用一件风衣站稳阵脚？
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近几年 IT Bag 成为许多品牌炒热话题的 “关键字”，也因为如此，每个精品在新一季，都得推出能在 Instagram 带起话题的包款，但 Burberry 很不一样，即便品牌经过了许多改革，但在 160 年后的今天，我们依然对那件卡其配色格纹内裡的风衣念念不忘，究竟 Burberry 有什么样的魅力，让它可以不靠包在时尚圈立足？
从战场红回时尚圈
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创立于1856 年的 Burberry，原本仅是一家户外服饰店，在 1879 年创办人 Thomas Burberry 研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料 － Gabardine（华达呢），耐用实穿的特性很快就被英国机师及军队广泛使用，而当时品牌为英国军官设计的 Tielocken 风衣则成为成为当今风衣的始祖。
经典格纹是意外
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Burberry 最让人难忘的除了卡其色配色的风衣外，再来就是内裡经典的交错格纹，这个格纹最早可追溯到 1920 年代，在 1967 年品牌于巴黎分店的经理在佈置橱窗时，觉得一整片卡其色的橱窗让人感到乏味可陈，并随意将领口翻起露出内裡格纹，没想到此剧造成许多顾客的迴响，因此 Burberry 便将这个格纹设计成雨伞、围巾等单品。
连皇室都爱
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Burberry 一直深受英国皇室爱戴，品牌凭著传统、精谨的设计风格和产品製作，在 1955 年， Burberry 获得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用（RoyalWarrant）」徽章，到了 1989 年， Burberry 又获得了威尔斯亲王授予的「皇家御用保证」徽章。
Christopher Bailey 17年改革
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到了 90 年代，年轻化这件事正在影响整个时尚圈，Burberry 这个经典老牌当然也得跟上脚步，因此前执行长 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 后，便找来相继找来 Roberto Menichetti 与 Christopher Bailey 担任创意总监，其中 Christopher Bailey 17年的职掌时间，变成了 Burberry 最大的转捩点。
音乐让它年轻化
如果说当今的 “年轻化” 是拥抱街头饶舌文化，那再回推十年前的年轻化则是跟上地下乐团的次文化。在 2010 年起，Burberry 展开了一个长期的企划，创意总监 Christopher Bailey 精选英国的音乐人，邀请他们穿上 Burberry 的服装进行不插电的表演，用全新的视角方式呈现品牌精神，也藉此计画鼓励英国的音乐人才，在 2012 年，Burberry 史无前例的让 Keane 乐团登唱上了中国长城，高唱一首〈Somewhere Only We Know〉，除掀起话题外更再次开启中国市场。
直播零时差
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直播在当今已经是一件轻鬆平常的事，但说到直播时装周伸展台的先驱就不得不提到 Burberry！Christopher Bailey 执掌品牌时从不吝啬拥抱新事物，与科技的接轨更是他所带来的最大改变，曾在秀上用最新的 iPhone 做视讯拍摄，且活用社群媒体让品牌消息随时更新，让品牌与年轻人做更直接的连结。
比快时尚更快
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快还要更快！在快时尚的推波助澜下，时尚变成一週一流行，一月过一季的速度，在这样的风潮下，所有品牌无不使出浑身解数，而 Christopher Bailey 推出的即看即买，即是在线上直播的秀后即可立刻网路下单，让快时尚都跟不上他的步伐，此行销方式也为当时的时装市场投下震撼弹。
代言人强调英伦精神
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形象照一直是一个品牌的核心，而 Christopher Bailey 上任后曾找来莉莉唐纳森（Lily Donaldson）、萝西杭亭顿怀特莉（Rosie Huntington-Whitely）、卡拉迪乐芬妮（Cara Delevingne）及埃迪坎贝尔（Edie Campell），还有演员艾玛华森（Emma Watson）、艾迪瑞德曼（Eddie Redmayne）、费莉丝蒂琼斯（Felicity Jones）和席安娜米勒（Sienna Miller）等人为品牌拍摄形象照，除了这些人姣好的面貌外，还有一大特性就是他们皆为英国人，也藉此强调品牌来自英国的这项核心。
Riccardo Tisci monogram风潮
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2018 年 Christopher Bailey 告别了执掌 17 年的 Burberry，改由前 Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 接任，就一直很懂的玩弄街头元素的 Riccardo Tisci，在上任后除了换上新 Logo 外，更推出摩登感十足的 TB Monogram，这个全新的品牌记号更以各种形式席捲全球，成为每个国家的网美热点。
B Series 飢饿行销
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Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花样，在伸展台上的服装加入自己独特的风格外，他也抓准哪年轻人越买不到越想要的这个心态，他上任后随即推出了仅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平台限时限量贩售的 B Series 系列，每月特定时间点数出商品，以街头感的T-Shirt、袜子、小包等单品，卖完为止的飢饿行销，让这些印有 TB Logo 的商品，成为年轻人的梦幻逸品。
年轻化是 Burberry 永远让人爱不释手的原因，即便换过几任创总监，那一件卡其色风衣依然是伸展台上最上让人难忘的单品，秋冬换季你觉得衣柜空虚吗？那 Burberry 风衣或许可以填补你的购物欲。