【时髦经济】义大利最具价值排行榜清单公布！Gucci连续四年勇夺榜首，Fendi、Prada影响力不遑多让！

投资顾问公司 Kantar 在日前公佈了全球最具价值的 30 个义大利品牌，在前十名中，Gucci 毫无悬念的打败 Ferrari 法拉利、Kinder 健达… 等品牌连续第四年抢下榜首，在奢侈品中不遑多让的还有 Fendi 及 Prada 两大品牌，自从 Alessandro Michele 于 2015 年接手品牌后，Gucci 不只销售像是开外挂般一飞冲天，品牌更成功的抓住话语权，成为开云集团旗下最龙头的指标，究竟在这几年间 Gucci 做了什么，让品牌成功的展稳脚步成为时尚圈的销售王？

打破规则

source：Gucci

相比于其他精品集团靠明星级设计师来撑场，开云集团在 2015 年开始在任命品牌总监便打破了许多规则，其中 Gucci 便是最成功的例子，品牌找来了原在内部设计配饰珠宝的 Alessandro Michele 职掌品牌，热爱艺文、古物文化的它，一上任后辨认品牌风格 180 度转变，违逆当时简约、街头两派的设计方针，用超大 Logo 以及繁複的复古印花，让过去被嫌弃老派的风格成为时尚圈最独树一格的设计，短短一年的时间 Gucci 便以复古艺文的气息奠定基础。

用配件收服人心

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在包袋配件上，Alessandro Michele 上任时用酒神包让大家眼睛为之一亮，该包款已古希腊故事为背景，搭配上复古的外型，扭转了大家对于品牌的印象之馀，同时也强调 Gucci 来自义大利的血统，在之后的几年 Alessandro Michele 则翻开了 Gucci 过往的历史，将经典包款 Horsebit 1955 马衔鍊包、Jackie 1961 贾姬包、Bamboo 竹节包 … 等经典包款以全新的意象呈现，不只让品牌老粉掉进回忆裡，更让喜欢复古包的新世代女孩乖乖掏钱买单。

美妆创造差异性

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除了在服装、包袋上用独特的差异性让品牌独树一格外，Gucci 在近几年积极经营的美妆市场亦用独特的眼光创造差异性，在品牌的形象广告中，不再只有 “标准” 的美女帅哥入镜，不同人种、肤色及格种环肥燕瘦的面孔，都能是品牌美妆的最佳代言人！

走进居家

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除了开拓美妆外，Gucci 野心更走到了家居市场，最早品牌以一款可成为家饰的蜡烛试水温，之后便陆续椅子、边桌、屏风、壁纸 … 等家具，Gucci 不只要让妳用服装穿出复古文艺女孩的气质，更要用家居商品让妳住进 Gucci 裡。

最懂联名

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在联名的设计上，品牌亦有自己的一套想法，比起找原本就 “很红” 的品牌合作，在 2016-17 年间，与艺术家 Coco Capitán 的合作最让我印象深刻，带有诗意又厌世的字句，以手写的方式呈现在包款上，有趣又直白设计，让该系列包款红翻社群！童趣亦是 Alessandro Michele 设计的语彙之一，与迪士尼多次的合作，让顶级奢侈品品牌多了一点可爱及温度，在品牌一百週年之际，与同集团兄弟 Balenciaga 的合作，更打破联名的规则，两人以创造话题为优先，让集团迎来双赢的局面！

从设计到话题的操作，不难发现 Alessandro Michele 一直在创造与其他精品的差异性，别人没做过的事情对于他来说才是有趣的，在掌舵七年的时间，这位在公司内部任职超过十年的设计师，成功的让 Gucci 成为精品中最无可取代的品牌。